本田汽车广告被指“照搬”(东风本田汽车广告)

一汽奥迪发布声明，向刘德华和“北大满哥”及相关方致歉，并称在事实正式澄清前，奥迪将全面下架该视频。今日下午，奥迪小满广告创意代理方上思广告也发布声明致歉，承认直接使用了“北大满哥”的文案内容，承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。此外，刘德华也回应称，他对原创百分百尊重，对于这次事件他个人深感遗憾。刘德华为奥迪拍摄了一段宣传片，由于文案生动，画质唯美，这段视频引发了不少网友的关注。视频中，刘德华身穿黑色外套，内搭白色衬衣，已经61岁的他，脸上看不到一丝皱纹，状态维持得非常好。这段视频发布没多久，便遭到了翻车，百万粉丝博主北大满哥发视频控诉，刘德华拍摄的商业广告抄袭了他的文案，并晒出两人的视频做对比。网友发现，刘德华的广告画面，以及文案，都与北大满哥的视频一模一样，完全是照搬不误。北大满哥透露，这套文案18年就在朋友圈发过，曾在短视频上发布了两次。我相信刘德华的团队肯定是不会去抄袭我的作品，至于到底是搬运的，希望能够给出一个说法。网友们纷纷吐槽，奥迪这么大的公司，连写文案的人都没了？双方为何不能谈一个合作，从头到尾抄袭，吃相太过难看。有人认为，这件事情和刘德华应该没有关系，他只是照着台词念，肯定也不知道文案是抄袭来的，可见华仔这次是被奥迪坑了。事情发酵后，刘德华本人也回应了！刘德华发文称：“对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”刘德华的回应划清了责任，是广告团队的创作问题。另外，刘德华表达了对满哥的歉意，毕竟他在视频中朗读了别人的文案。可谓一举两得，一方面洗清自己的责任，另一方面表达了自己知错就改的宽宏肚量，此回应诚恳有担当，情商真高。虽然这次的事件是品牌团队的问题，跟刘德华没有关系，但他作为代言人，也难辞其咎，如果他逃避责任，说自己没有一点错，恐怕难以服众。而他主动道歉，如此诚恳的态度势必会得到博主的谅解，如此气度也会获得好名声。
刘德华表示非常的遗憾，他非常的尊重原创，也会认真的来处理这些事情，也向原作者表示道歉。
刘德华回应道，自己并不知道抄袭的行为，而且自己没有参与到这起事件当中。
刘德华的账号目前已经删除了这则广告的视频，还没有做出任何的回应，只是品牌方及时的出来致歉。
感到非常的遗憾，并且表达了自己对于原创是100%的尊重的，正在认真的处理过程中。

目前本田公司对此已经进行了道歉，并且已经找到当事人，希望能够对此进行赔偿。不过进一步的协商并没有达成，所以我们并不知道这件事情的进展。之所以这一次的事情能够引起如此大的热度，一方面是因为本田作为国内数一数二的合资企业。在品牌创新以及广告营销方面不应该犯如此低级的错误。与此同时，他们所抄袭的对象本身又具备一定的热度。所以自然而然就会让这件事情不断的发酵，引发网友的热烈讨论，截止到目前为止，本田官方已经公开表示道歉。不过在目前的道歉信息当中，我们可以看到主要负责道歉的是视频制作方，也就是本田公司邀请的摄团队。他们表示自己在拍摄前并不知道拍摄的目的，而且所有的拍摄内容虽然在某种程度上借鉴了被抄袭的人，但是也是有们找的人员自己亲身经历，只不过两人的经历雷同，所以才导致这件事情看起来像抄袭事件。目前他们也已经下载了自己当初拍摄的视频。但是最开始的原视频已经在网络上开始传播，并没有办法被完全删除。而且这件事情当中，虽然本田以及拍摄视频的团队都表示自己并没有作假。但是当地的村民以及被抄袭团队人员都表示他们在广告当中声称这个拍摄人员在村中住了五年，但是所有的村民都不认识他，所以他们很可能是在作假。别人用了七年的时间打造了一个拍摄基地，被别人以游客的身份住了一天就变成了他们的故事。这在他们看来不仅仅是一种偷盗的行为，同时也是对他们理想的侮辱，因此才会选择对本田公司提起抗议。我也希望本田公司能够尽快解决这件事情，挽救公司的声誉。
本广告就是下架了，对这个回应就是这个广告不是抄袭的，自己会查清楚的。
该品牌对此作出了道歉声明，表示没有经对方同意而擅自用对方的经历，给对方造成的困扰而道歉，同时已在各个平台下架该广告。
该品牌对此表示品牌官方渠道没有发布相关视频，而视频的来源应该是厂家。

我认为车企营销频繁翻车的最主要原因就是，他们选择的公司基本上都是那几家公司，他们非常信赖这些公司，所以从来没有考虑过这些公司，在策划方面出现任何问题，而且他们的审核没有做到位，都会导致这种情况的发生。
因为现在人们的知识产权意识比较高，不能容忍抄袭的发生，而且很多汽车行业的公关和营销策略非常落后，没有提前进行策划，并不是很科学理性。
这可能是因为部分行业的营销更加注重明星效应，而且抄袭的成本比较低。
中博联智库专家张翔认为，车企广告公关危机是偶然中的必然。“疫情限制下，汽车营销有一个由线下向线上转移的发展趋势，而车企营销更注重明星效应，更关注销量，对原创的要求就降低了，而且广告项目中给到文案的预算很少，这也导致了接二连三的车企公关危机。”张翔说。“广告公司也许会心存侥幸，试图蒙混过关，牟取暴利。但甲方车企应该头脑清醒，一旦被举报涉嫌抄袭，损失的不仅是品牌形象，还有车辆的营销，一旦新车卖不出去，车企又要靠什么生存和发展呢？车企万不能抱有侥幸心理，必须严格把关，以杜绝‘抄袭’后患，以免给品牌和汽车销售，带来不可估量的损失。品牌宣传，没有捷径可走。”章弘说。中新经纬5月23日电 (牛朝阁)车企广告侵权事件一波未平，一波又起。5月22日，成都远家品牌创始人宁远发文质疑东风本田汽车的一款汽车广告创意“偷走”了自己的人生。5月22日，宁远在社交平台称，视频号“汽湃”在2022年4月发布了一条本田汽车广告视频，这条广告和她的人生经历高度雷同，属于在她不知情的情况下，盗用了她本人在明月村的经历，用于商业用途。而广告拍摄方，在被告知不能商用的情况下，仍将拍摄地点选在宁远的店面‘明月远家’中。中新经纬从宁远处得知，广告拍摄方汽湃提出要补交两天商业拍摄的费用，并出具了道歉信，希望能当面道歉。而宁远接受了道歉，但拒绝了补交费用。“我希望本田公司道歉和下架相关视频，但本田公司却始终没有出现。至于补交的金额，还没有聊到具体的数额，但我肯定是拒绝的。”宁远说。在本田汽车的广告中，主人公“文琪”提到自己创办的“草木染工作室”，称她五年前第一次来到成都蒲江明月村，就被这里优越的自然环境所吸引，并在当地创办了一个草木染工作室。宁远认为，这和她的经历高度雷同。据公开报道，宁远于2015年1月在明月村建立了“草木染工坊”，是明月村第一位租赁房子进行改造的新村民。而广告视频中女主人公自称在明月村住了5年，但村里却没有一个人认识她。此外，宁远还认为该广告在内容上有抄袭嫌疑，“广告中，女主说的那些话，好多都是我书里写的，或是我在微博上发的原话。”宁远公开表示。除内容外，广告拍摄方在知道不能商用的情况下，仍然在宁远名下的酒店进行拍摄，这也是宁远质疑的地方。据公开报道，广告拍摄方在拍摄时得到了酒店工作人员的允许，也有工作人员的协助，但是没有沟通明确到底要出什么样的视频，也没有明确告知对方此次是商业拍摄。

相关的广告视频已经全部下架删除，同时也公开向宁远女士正式进行道歉，希望可以获得对方的原谅，事件的后续情况就看他们私下如何协商解决，本田汽车广告方出面道歉后，宁远女士这边也没有继续发文追究，看来是已经接受了对方的道歉，但是这次事件对宁远女士和团队造成了很大的负面影响，对方也必须进行相关的赔偿，至于具体如何赔偿和协商双方都没有公布，目前本田汽车公司还未出面回应此事，事件的后续情况如何我们也无法预见。本田汽车广告方就盗用他人经历一事道歉后引起了大家的关注，不得不说如今短视频素材盗用的案例比比皆是，随着网络信息时代的不断发展，大家对于这方面的知识也越来越淡薄，先有奥迪抄袭他人文案，这边本田汽车广告也涉嫌盗用他人经历，随着时间的不断发酵，越来越多的人讨伐该汽车品牌，看过这两个视频的朋友就知道，这次本田汽车广告的确与宁远女士的视频内容非常相似，随后广告方出面道歉，并且公开对宁远女士道歉。大家也很想知道后续情况会如何解决，很多网友们对本田汽车这次的处理方式并不满意，因为至始至终本田汽车都没有出面回应此事，对于他们来说，这个广告已经全权推脱给广告方，所以他们无需承担任何责任，不过作为企业来说，还是应该出面给大家一个合理的解释。事情到这里已经告一段落，不管谁本田汽车还是广告方，他们一方都需要为此事买单，既然宁远女士已经接受了对方的道歉，有关事件的赔偿问题就是私下解决，这些问题也不会公之于众，只是希望各大企业可以引以为戒。
本田汽车广告方道歉了，事情的后续也就随着道歉而随风飘逝，如果后续被侵权方宁远女士想要起诉本田汽车的话，那么就会由法院进行相应的判决。除了本田汽车广告侵权道歉以外，此前奥迪汽车就因为抄袭他人的广告文案而道歉。本田汽车广告方道歉了，但是不少人都认为这是一种惯犯行为，毕竟此前奥迪汽车就曾经有过完整抄袭整个广告文案的劣迹。一个道歉声明其实能够消除不利影响，但是对于他人商业利益的侵害绝对不可能弥补，假如宁远女士后续想要起诉本田汽车，那么宁远女士是很有可能能够维护自己的合法权益的。一、本田汽车道歉的后续：权利人可以通过起诉维护商业利益本田汽车被宁远宁不远曝光抄袭其文案，宁远曾经在明月村生活，同时也创立了关于明月村故事的品牌远家，但是本田汽车公司却将宁远女士与明月村的故事原封不动地搬到自己的广告上，而且还将女主塑造为一个拥有本田汽车的人，就连讲述故事的人都是演员而不是村民。针对这一抄袭，宁远曝光了本田汽车的恶劣行为，本田汽车也就在网上进行了道歉，但这种道歉明显不能弥补宁远女士在此次事件当中受到的侵害，宁远女士完全可以在后续通过起诉等手段维护自己的商业利益。二、本田汽车道歉的前奏：奥迪曾因为抄袭文案道歉在本田汽车道歉之前，奥迪汽车就曾经抄袭知名博主关于小满的广告文案而道歉，这也导致奥迪汽车邀请而来的广告代言人刘德华道歉。我们当然相信奥迪抄袭并不是有意为之，但这种被曝光抄袭并且被舆论影响之后道歉的先行行为很有可能让本田汽车悬崖勒马，所以本田汽车也在奥迪汽车道歉之后而且自己也被举报第一时间就出来道歉。公关危机的紧急处理本田汽车公司做的是相当不错的，否则现在也没有人会讨论什么后续。
本田汽车广告方道歉之后，该事件的主人公为接受道歉。这件事情引起了广大网友的关注，网络上对事件的褒贬不一，相亲以后，汽车公司再发广告的时候会斟酌。
已经向这位女士表达歉意，并且下架该视频和相关图文推送，之后会更加严格审核内容，杜绝类似情况再次发生。
这个事件一出，就引发了网友的热议，而且还有一些网友跑到了东风本田的官微下面进行调侃。

5月21日，恰逢小满节气，奥迪与刘德华协作的广告宣传视频《人生小满》全网霸屏后那天晚上“大型翻车”。短视频时尚博主北大满哥称奥迪广告视频抄袭于自身的原创设计视频。5月22日，奥迪就创意广告抄袭致歉，全网下线视频。奥迪广告抄袭事件由谁承担责任？广告文案版权法又应怎样？5月21日，中国二十四节气中的小满。奥迪车辆公布了着名明星刘德华品牌代言的视频广告宣传。这广告并没有干夸汽车性能，反而是以奥迪车在村野间纵横驰骋为环境，“人生小满”为诗意主题风格，被社会舆论群赞文词佳、画面美而一时霸屏，播放视频过亿。没想到，接着视频主“北大满哥”斥责奥迪广告比较严重抄袭自身上年公布的创意文案。现阶段看来，抄袭的不仅仅是艺术创意，也是很多雷同的文本，包含满哥写的一首仿古式诗。对于此事，5月22日，一汽-大家奥迪层面回复称，注意到昨天公布的一则短视频存有创意文案侵权行为的有关探讨，就该事情因其管控不到位、审批不紧给刘德华老先生、北大满哥及有关方引起的困惑，对于此事表达真诚的歉疚。并表明，“该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并实行，本着不逃避问题的标准，大家已责令其尽早就涉及创意文案侵权行为状况开展解决，给群众一个满足的回应。与此同时，在客观事实宣布回应以前，奥迪各官方网方式将全方位下线该视频。”一样在5月22日，上思广告宣传就奥迪某广告文案涉侵权行为公布申明：“在视频具体内容开发设计流程中，因我公司奥迪服务团队著作权意识淡薄，在未与版权方沟通交流的情形下，立即采用了抖音博主北大满哥有关‘小满’的视频中创意文案具体内容”，向创作者致歉，尽最大的勤奋填补对创作者的损害。5月22日在下午，刘德华在官方网后援会APP华仔新天地出文回复奥迪广告抄袭事情，表明对原创设计百分之百重视，对广告宣传精英团队导致的问题和给满哥造成的困惑深表遗憾。奥迪和广告公司已经用心解决中。针对此次抄袭事情，依据奥迪官方回应，视频由创意代理公司M&CSaatchi企业制作，故广告宣传是不是涉侵权行为会涉及到四个行为主体：创作者北大满哥、奥迪公司、创意代理公司M&CSaatchi、品牌代言人刘德华。在“小满广告宣传”以后，广州本田也曝出了相似的问题。23日，新浪微博“汽湃”公布致歉文章内容称，为2022年4月所制作的一则视频《我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，让热爱不负期待》向宁远女性郑重道歉。汽湃公司称，这则视频在宁远女士创立的坐落于明月村的“远家”线下推广室内空间拍照，企业在拍照前后左右并没有告之宁远以及精英团队商业服务拍照目地(广州本田UR-V车辆买车人短视频)，并且所拍照具体内容与宁远女性历经雷同，对宁远女性以及精英团队组成了情感损害和不好危害。23日，又有网民发觉奥迪“小满”广告宣传片电影导演彭杨军所制作的另一则宝马广告宣传片，在构图法、分镜头界面上与海外艺术大师拍照的一则歌曲MV相对高度类似，被指因涉嫌抄袭。彭杨军拍照的广告宣传片名叫《良仓x全新BMW8系》，公布于2021年8月。而因涉嫌抄袭歌星SOHN于2017年1月13日发售音乐专辑《Rennen》中的一首歌，名叫“HardLiquor”，时间4分04秒。拍照电影导演为JovanTodorovi。除开抄袭以外，由于好奇、借势营销的广告推广而造成“大型翻车安全事故”的，也屡有产生，仅2022年就已经有几起。玩命失衡的互联网经济，毫无疑问没有正常的应该有的绿色生态。公司要想靠新媒体推广与营销推广，就无法对社会舆论风险性置若罔闻。每一次“大型翻车”之后，最多见的过程便是知名品牌和公司公布致歉申明，并下线宣传策划具体内容，最终表明自我反思，但真真正正必须留意的是，怎样避开那样的事情再产生。相近事情也给众多公司和品牌代言人产生了警告。公司在开展宣传广告时，理应留意避开专利权风险性。顾客非常容易被品牌代言人的光晕所吸引住，进而对相关产品造成大量信任，明星在开展代言广告时，亦应加强风险性把控。一切一个公司必须的全是适度、有效、身心健康的营销推广宣传策划，由于打造出完善的“知名品牌人格特质”几乎都比只求总流量和关注度去博眼球的营销推广至关重要。
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